Maîtriser TikTok Ads Manager : guide complet pour créer et gérer vos publicités

Le TikTok Ads Manager est devenu un outil incontournable pour les marques qui souhaitent toucher une audience plus jeune et engagée. Avec son algorithme puissant et des options de ciblage précises, la plateforme publicitaire de TikTok permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services de manière créative. Ce guide vous dévoilera comment utiliser le TikTok Ads Manager pour créer, gérer, et optimiser vos campagnes publicitaires sur TikTok.

Si vous n’êtes pas encore familier avec TikTok Ads et ses fonctionnalités, nous vous invitons à consulter notre guide complet dédié à TikTok Ads pour bien comprendre les bases avant de vous plonger dans les subtilités de l’Ads Manager.

Qu’est-ce que le TikTok Ads Manager ?

Le TikTok Ads Manager est l’interface publicitaire dédiée aux campagnes publicitaires sur TikTok. Il permet aux entreprises de créer et de gérer des annonces sur la plateforme. Avec des fonctionnalités comme le Pixel TikTok et des options de ciblage d’audience avancées, cet outil permet d’atteindre des utilisateurs spécifiques en fonction de critères démographiques, géographiques, et comportementaux.

TikTok Ads Manager s’adresse aux entreprises de toutes tailles, offrant des options de publicité adaptées aux petites entreprises comme aux grandes marques.

Les bases de la création de campagnes sur le TikTok Ads Manager

Créer un compte dans le TikTok Business Center

Pour utiliser TikTok Ads Manager, il est nécessaire de créer un compte sur TikTok Business Center. Ce centre regroupe les outils publicitaires de TikTok et vous offre une vue d’ensemble de toutes vos campagnes.

Pour ouvrir un compte, il vous suffit de vous rendre sur le site TikTok For Business, de suivre les indications pour vous inscrire et de vous connecter ensuite au Business Center.

Configurer et installer le Pixel TikTok

Le Pixel TikTok est essentiel pour optimiser vos campagnes. Ce code de suivi permet de mesurer l’impact de vos annonces en suivant les actions des utilisateurs sur votre site web, comme les visites, les inscriptions ou les achats. Il est indispensable de le créer et de l’implémenter avant d’exploiter le TikTok Ads Manager. En effet, naviguer à vue sans données précises est une stratégie risquée pour les annonceurs désireux d’optimiser leurs investissements publicitaires.

Pour installer le code Pixel sur votre site, vous avez deux options. Vous pouvez directement l’ajouter dans l’en-tête de votre site. Ou bien utiliser un TMS (Tag Management System) comme Google Tag Manager pour une intégration plus facile et flexible. L’objectif de cette installation est d’analyser les comportements des utilisateurs afin de pouvoir ajuster vos campagnes. En effet, en comprenant mieux les actions des utilisateurs, vous pourrez améliorer vos performances.

Comprendre la structure des campagnes dans TikTok Ads Manager

Au niveau de la campagne

Le premier niveau est la campagne elle-même. C’est à ce niveau que vous définissez l’objectif de votre campagne, comme la notoriété de la marque, la considération ou la conversion.

Voici les objectifs disponibles au niveau de la campagne :

• Attention : portée ;
• Considération : trafic, vues de la vidéo, interactions avec la communauté ;
• Conversions : promotion de l’application, génération de prospects, conversions des sites web.

C’est également à ce niveau que vous pourrez déterminer votre budget global en choisissant l’option que nous vous recommandons : “Définir le budget de la campagne”. Vous aurez le choix entre un budget quotidien ou un budget total pour contrôler vos dépenses.

Nous conseillons d’opter pour un budget quotidien plutôt qu’un budget total. En effet, avec un budget total, la plateforme peut diffuser les annonces de manière trop intensive en consommant votre budget trop rapidement. Cette approche limite le temps dont disposent les annonceurs ou les agences pour analyser les performances et ajuster la campagne en cours de route. Le budget quotidien permet un contrôle plus régulier et garantit une diffusion plus équilibrée sur la durée de la campagne.

Si vous comptez créer au moins deux groupes d’annonces, nous vous recommandons d’activer l’option “Optimisation du budget de la campagne”. Cette fonctionnalité permet d’optimiser automatiquement l’allocation de votre budget entre vos groupes d’annonces en fonction de leurs performances.

Au niveau du groupe d’annonces

Dans chaque campagne, vous pouvez créer un ou plusieurs groupes d’annonces. Ce niveau permet de définir des éléments importants comme le ciblage, les placements de l’annonce, la destination de vos annonces, la stratégie d’enchères, le calendrier de diffusion, et le budget alloué.

Placements

Dans le TikTok Ads Manager, les options de placement se configurent au niveau du groupe d’annonces. Ces options permettent de déterminer où vos annonces seront diffusées sur TikTok (in feed et/ou résultats de recherche TikTok) et sur son réseau de partenaires Pangle.

TikTok propose un placement automatique, une option que nous recommandons pour optimiser la diffusion des annonces. En sélectionnant le placement automatique, vous permettez à TikTok de placer vos publicités sur les emplacements où vos annonces sont les plus performantes. Cette option peut maximiser votre visibilité et l’efficacité de votre campagne. Pour les annonceurs soucieux de préserver l’image de leur marque sur les réseaux partenaires de TikTok (i.e. l’audience network), TikTok intègre également l’option de liste de blocage Pangle. Cette fonctionnalité permet de filtrer les emplacements où votre publicité pourrait apparaître, garantissant ainsi que vos annonces ne soient diffusées que dans des environnements sécurisés pour votre marque.

En complément, le TikTok Ads Manager propose des options avancées de placement pour accroître le reach et l’engagement organique de vos annonces. Par exemple, vous pouvez choisir d’ouvrir les commentaires sur vos publicités ou autoriser le partage des annonces que vous sponsorisez. En activant ces options, vous augmentez les chances de voir votre contenu diffusé organiquement au sein de la communauté TikTok. Vous améliorez ainsi considérablement votre reach sans frais supplémentaires.

Ciblage

Dans le TikTok Ads Manager, les options de ciblage sont variées et permettent d’atteindre des audiences spécifiques en fonction de plusieurs critères. Vous pouvez cibler les utilisateurs par âge, sexe, localisation, centres d’intérêt, comportements en ligne et même interactions passées avec votre marque. TikTok propose également des options avancées, comme les audiences personnalisées et les audiences similaires, idéales pour retoucher des utilisateurs déjà engagés ou pour élargir votre portée à des profils proches de vos clients existants.

Concernant les audiences par centre d’intérêt et comportemental, la plateforme distingue :

• Les centres d’intérêts ;
• Les intentions d’achat ;
• Les interactions avec les vidéos ;
• Les interactions avec les créateurs ;
• Et les interactions avec les hashtags.

Pour optimiser l’impact de vos campagnes, nous recommandons de structurer les groupes d’annonces en fonction de segments d’audience homogènes. Évitez de regrouper des audiences très différentes au sein d’un même groupe d’annonces. Cela permet d’analyser les performances de chaque segment distinctement et d’ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus (abandon, optimisation ou amplification de la diffusion).

En revanche, pour éviter le chevauchement des audiences et réduire le risque de cannibalisation des enchères, il est judicieux de regrouper des segments d’audience proches. Par exemple, des audiences basées sur des centres d’intérêt comme la mode et la beauté peuvent être regroupées, car elles partagent des similarités en matière d’intérêts. À l’inverse, des segments comme les amateurs de sport et les passionnés de cuisine, très distincts, gagneront à être séparés pour une meilleure optimisation.

Enchères et optimisations

Le TikTok Ads Manager propose plusieurs stratégies d’enchères pour optimiser la diffusion des annonces selon vos objectifs publicitaires. Parmi les options, l’enchère au CPC (coût par clic) est idéale pour générer du trafic vers un site web. L’enchère au CPM (coût pour mille impressions) convient mieux pour maximiser la visibilité de votre marque. TikTok propose aussi une enchère pour l’optimisation de conversion, qui ajuste automatiquement les annonces pour obtenir un coût par conversion le plus bas possible. Ces stratégies permettent de contrôler les dépenses publicitaires et de mieux cibler votre audience. Adaptez les enchères selon vos priorités : notoriété, considération ou conversion.

Le TikTok Ads Manager permet également de personnaliser la fenêtre d’attribution en fonction du modèle de conversion souhaité. Pour les campagnes axées sur la conversion, nous recommandons une fenêtre d’attribution au clic de 1 jour. Cela permet de mieux attribuer les conversions aux interactions directes et récentes. En désactivant la fenêtre de visionnage, vous évitez d’attribuer les conversions aux vues passives. Ce choix garantit une lecture plus fidèle des performances et un suivi plus précis des résultats réels.

Au niveau de l’annonce

Le niveau de l’annonce dans le TikTok Ads Manager offre plusieurs options de configuration pour personnaliser vos publicités. Vous pouvez choisir le format, ajouter du texte et sélectionner un appel à l’action (CTA). TikTok propose également une fonctionnalité appelée Spark Ads. Nous recommandons son utilisation, car les Spark Ads permettent de promouvoir des vidéos organiques, souvent mieux accueillies par le public. En plus, l’utilisation de Spark Ads tend à réduire le CPA (coût par acquisition), rendant vos campagnes plus rentables.

Pour maximiser l’impact de vos annonces, privilégiez les vidéos courtes d’une durée de 15 à 30 secondes maximum. Ce format est plus performant, car il s’adapte bien aux habitudes de visionnage rapide des utilisateurs. Travaillez les trois premières secondes de la vidéo pour capter rapidement l’attention des utilisateurs. Un début percutant augmente les chances que l’utilisateur continue de regarder l’annonce. Intégrez également un CTA clair pour encourager l’action souhaitée et améliorer le taux de conversion. Cette structure favorise l’engagement et maximise l’efficacité de la campagne.

Pour en savoir plus sur les spécifications techniques des vidéos TikTok (ratio, taille, résolution, durée) pour optimiser leur diffusion et leur impact : consultez notre guide dédié au format vidéo sur TikTok.

Optimiser vos Annonces TikTok : les meilleures pratiques

1. Utiliser le Mode de Ciblage Personnalisé : adaptez vos annonces à des segments d’audience spécifiques en fonction de leurs comportements et intérêts.

2. Expérimentez avec différents formats de contenu : testez le format vidéo, très performant sur TikTok, en alternant entre des vidéos de démonstration de produit, des témoignages ou des contenus interactifs.

3. Ajustez les objectifs en fonction de votre audience : pour les utilisateurs proches de l’acte d’achat, optez pour des campagnes de conversion ; pour une audience moins engagée, des campagnes de notoriété seront plus adaptées.

4. Surveillez les KPI (indicateurs clés de performance) : suivez les performances de vos annonces grâce à des indicateurs comme le CTR (Click Through Rate), le CPC, et le CPM (Coût pour Mille), qui permettent de mesurer l’efficacité de chaque campagne.

5. Intégrer le CTA adapté : ajoutez un CTA clair pour encourager les utilisateurs à prendre une action, qu’il s’agisse de visiter un site ou de remplir un formulaire.

Suivre et Analyser les Performances de vos Campagnes

L’interface de TikTok Ads Manager propose un tableau de bord complet pour analyser en temps réel les performances de chaque campagne. Cette interface vous permet de suivre différents indicateurs de performance pour évaluer et ajuster vos annonces.

• Tableau de Bord Personnalisé : configurez des vues personnalisées pour accéder rapidement aux données importantes.
• Rapports détaillés : analysez les performances par groupe d’annonces et annonce individuelle. Vous pouvez également exporter ces données pour un suivi plus approfondi.
• A/B Testing : testez différentes versions de vos annonces pour identifier celles qui génèrent le plus d’engagement. Par exemple, essayez des variations de CTA ou de format pour voir ce qui fonctionne le mieux.