Avez-vous déjà envisagé d’utiliser le format carrousel pour vos publicités sur LinkedIn ? Ce format permet aux utilisateurs de parcourir une série d’images ou de vidéos, augmentant ainsi le potentiel engageant de votre annonce. Cet article explore comment utiliser efficacement les carrousels pour raconter une histoire, présenter une gamme de produits, ou simplifier des messages complexes pour votre audience.

Rappels

Commençons par rappeler ce qu’est le format carrousel et discuter de son utilité comme format publicitaire.

Qu’est-ce que le format carrousel sur LinkedIn ?

Le carrousel sur LinkedIn est un format particulièrement pratique pour cibler vos utilisateurs. Ces derniers peuvent parcourir une série d’images ou de vidéos, découvrant ainsi progressivement le contenu que vous leur proposez. Ce format est donc parfait pour partager un message avec plusieurs idées, puisque l’utilisateur bénéficie d’une navigation fluide entre chaque slide du carrousel. De plus, un bouton d’appel à l’action peut être intégré à chaque diapositive pour augmenter l’engagement ou la conversion.

Autre avantage : ce format est aussi performant dans sa capacité à captiver l’attention. En effet, chaque élément du carrousel LinkedIn peut être accompagné d’un texte, ce qui permet de donner du contexte à l’utilisateur ou encore des insights pertinents, et d’ainsi guider votre public vers des actions claires. C’est donc aussi un excellent format pour délivrer des messages complexes : il permet d’agencer vos idées de façon séquentielle, afin que votre audience puisse comprendre votre message en profondeur.

Vous pouvez aussi vous servir du format Carrousel pour la présentation d’une gamme de produits. L’utilisateur pourra les découvrir dans leur ensemble en naviguant entre eux au sein d’une même publication.

En résumé, le format carrousel vous donne l’opportunité d’engager fortement votre audience. Il est l’un des meilleurs outils pour se démarquer dans l’environnement numérique de plus en plus saturé de LinkedIn.

Quel est l’intérêt publicitaire du carrousel sur LinkedIn ?

L’intérêt publicitaire des carrousels sur LinkedIn réside dans leur capacité à captiver l’attention des utilisateurs. En effet, ce format publicitaire multi-images ne se contente pas de présenter un produit ou service : il vous permet de raconter une histoire. C’est une des meilleures manières d’inciter l’utilisateur à se plonger dans votre contenu, slide après slide. Ainsi, vous pouvez transmettre une quantité considérable d’informations sans pour autant surcharger l’utilisateur.

Concrètement, cela se traduit par un temps de rétention (Dwell Time) plus long de la publication. En effet, l’utilisateur aura l’impression de naviguer entre différentes publications, alors qu’il restera en réalité sur votre publicité carrousel. Et c’est un aspect particulièrement important pour l’algorithme de LinkedIn, puisqu’il favorise les contenus ayant un bon “Dwell Time” ce qui augmente ainsi leur portée organique !

Un autre atout majeur des carrousels est leur capacité à rendre les appels à l’action beaucoup plus visibles, ce qui augmente mécaniquement votre taux de conversion. De plus, ce format permet une présentation visuelle aérée des informations, simplifiant ainsi la mémorisation par les utilisateurs. De ce fait, vous rendez vos messages plus marquants et augmentez l’impact de votre dispositif publicitaire.

Statistiquement, il a été observé que les annonces carrousel peuvent générer jusqu’à dix fois plus de clics comparés à des contenus sponsorisés statiques. Vous l’aurez compris, le choix d’utiliser des carrousels pour vos publicités sur LinkedIn n’est pas anodin : c’est une stratégie payante pour augmenter vos chances de conversion.

Pour approfondir davantage votre connaissance sur la publicité LinkedIn et découvrir toutes les subtilités de la plateforme publicitaire, nous vous invitons à consulter notre article dédié : LinkedIn Ads : tout savoir sur la plateforme publicitaire. Cet article vous fournira une vue d’ensemble complète sur les différentes options publicitaires disponibles sur LinkedIn, vous aidant ainsi à optimiser vos stratégies de campagnes, y compris l’utilisation efficace des carrousels.

Comment faire une publicité carrousel sur LinkedIn (les différentes étapes) :

1. La première étape est d’accéder au gestionnaire de campagne (Campaign Manager) et de sélectionner l’objectif publicitaire que vous souhaitez poursuivre.
2. Vous devrez ensuite définir votre public cible avant de sélectionner le format de publicité LinkedIn Carrousel. Vous pourrez ensuite incorporer des fichiers images que vous désirez présenter dans votre carrousel. Faites attention à respecter le format d’image recommandé par LinkedIn.
3. Il ne vous reste plus qu’à ajouter un texte d’introduction ainsi qu’une URL de destination pour achever la création de votre publicité LinkedIn Carrousel. Pensez à régler les paramètres de visibilité du post et à allouer un budget quotidien et total pour votre annonce publicitaire. Vous avez alors deux options : publier votre annonce directement ou programmer sa publication dans le futur.
4. Enfin, pensez à mettre en place un suivi des performances de reach et de conversion de votre annonce sur Campaign Manager. Ces deux métriques seront essentielles pour améliorer les résultats de vos prochaines campagnes publicitaires.

Nos conseils pour maîtriser la publicité carrousel sur LinkedIn

Utilisez des images de haute qualité

L’élaboration de contenus visuels de qualité est primordiale pour marquer les esprits sur les réseaux sociaux. Voici quelques directives pour optimiser le rendement de vos publicités carrousel.

Respecter les formats du carrousel d’images LinkedIn

Chaque réseau social a ses propres exigences en matière de format d’image, et les slides du carrousel de LinkedIn n’y font pas exception. Respecter donc les formats recommandés par Campaign Manager : se conformer à ces normes n’est pas seulement une question de compatibilité technique, c’est aussi une façon d’optimiser l’engagement de votre contenu !

Les standards à respecter pour les publicités carrousel LinkedIn sont les suivants : votre fichier doit peser au maximum 10 MO et l’aspect ratio de vos images doit être dans l’idéal un format carré (1:1) de 1080×1080 pixels.

Mettre en avant des données visuelles

Il est fortement recommandé d’ajouter des statistiques et des données sur les éléments visuels de votre carrousel. En mettant en avant des graphiques ou des infographies attrayants, vous facilitez la compréhension de votre message et renforcez son impact. De cette manière, vos contenus engagent davantage les utilisateurs.

Adaptez vos visuels pour une lecture sur mobile

L’ère du mobile prime. Ainsi, concevoir des visuels qui se distinguent sur les petits écrans est indispensable pour réussir une campagne publicitaire. Le principe que vous devez garder en tête est simple : la lisibilité et l’impact visuel de votre publication doivent être préservés, quel que soit l’appareil utilisé par votre audience.

Respecter l’identité visuelle de la marque et votre DA

L’alignement de vos visuels avec l’identité et les valeurs de votre marque est capital. L’ensemble de votre publicité doit être pensé pour créer un reflet de ce que votre marque représente. Toutes vos nouvelles publicités devraient rappeler votre contenu existant. C’est en incarnant une identité visuelle forte que vous faciliterez l’identification de vos produits ou services par votre public cible.

Racontez une histoire à l’aide de votre séquence d’images

Dans un monde dans lequel le storytelling prime, le carrousel LinkedIn se présente comme le format idéal pour raconter l’histoire de votre marque. En effet, les différentes slides du carrousel permettent d’engager l’utilisateur de manière naturelle, comme s’il tournait les pages d’un livre.

Storytelling

Vous devez éveiller l’intérêt de votre audience avec une histoire poignante. Le storytelling est l’une des techniques les plus puissantes pour tisser une connexion émotionnelle forte avec vos lecteurs. En racontant l’histoire de votre marque ou même celle de vos clients, vous augmentez vos chances de provoquer une interaction de la part des utilisateurs.

Témoignages Clients

Intégrer des témoignages clients dans votre carrousel LinkedIn est aussi une option qui peut être très pertinente. Les retours d’expérience ajoutent une couche de crédibilité et légitiment votre entreprise. Ils permettent aussi à votre audience de s’identifier aux expériences partagées, ce qui renforce ainsi l’impact de votre message.

Études de Cas

Les études de cas apportent la preuve concrète de l’efficacité de vos solutions. En les intégrant dans votre carrousel, vous démontrez non seulement que vos produits ou services plaisent, mais vous avez aussi la possibilité d’illustrer comment ils répondent à des problèmes spécifiques. C’est une excellente manière de montrer à votre audience ce que vous faites.

Intégrez des appels à l’action à chacune de vos diapositives

Il est primordial que vous intégriez un bouton avec un CTA clair et engageant à chaque carte de votre carrousel LinkedIn. Cette étape assure que votre audience ne soit pas juste spectatrice et qu’elle interagit avec votre contenu.

Testez, optimisez, itérez

Pour devenir un maître incontesté de la publicité carrousel sur LinkedIn, la clé réside dans l’expérimentation et l’optimisation continuelle de vos campagnes.

En effet, vous devez constamment essayer d’en créer de nouvelles. Que ce soit par le biais de visuels accrocheurs ou encore de titres intrigants, votre objectif est de renouveler sans cesse l’expérience utilisateur.

Les boutons avec vos appels à l’action (CTA) sont les points d’ancrage de votre publicité. Amusez-vous donc à jouer avec diverses formulations pour déceler celles qui résonnent le mieux auprès de votre public cible et augmenter ainsi votre taux de conversion.

Enfin, l’optimisation ne s’arrête jamais. Après chaque campagne, prenez le temps d’analyser les performances de vos publicités carrousel. Basez-vous sur les résultats du contenu existant : quels visuels ont attiré le plus d’attention ? Quels titres ont généré le plus d’engagement ? Quels CTA ont conduit aux meilleurs taux de conversion ? Utilisez ces données pour affiner vos futures campagnes et améliorer ainsi peu à peu leur efficacité.

Vous l’aurez compris, l’expertise en publicité carrousel sur LinkedIn s’acquiert en jonglant entre l’innovation, d’analyse, et l’optimisation. En adoptant cette approche, vous ne manquerez pas d’attirer l’attention sur votre entreprise, de renforcer votre image de marque et, ultimement, de maximiser votre retour sur investissement.