Publicités vidéo sur Facebook : astuces pour captiver votre audience

Vous souhaitez créer une campagne publicitaire efficace sur Facebook et Instagram (Méta) ? Vous avez choisi le format vidéo et voulez créer un contenu percutant et captivant ? Dans cet article, nous vous donnons plusieurs astuces pour créer des publicités vidéo efficaces et engageantes.

Mais avant cela, si vous débutez sur Facebook, nous vous recommandons de consulter notre guide pour tout savoir sur Facebook Ads.

Rappels

Comment créer une publicité vidéo sur Facebook via le gestionnaire de publicité ?

Pour créer une publicité vidéo sur Facebook (Méta), commencez par vous connecter à votre Gestionnaire de publicités. Dans le coin supérieur droit, cliquez sur “Créer” pour lancer une nouvelle campagne. Choisissez votre objectif publicitaire, qui peut varier en fonction de vos besoins : notoriété de la marque, portée, trafic, interactions, installations d’applications, etc.

Passez ensuite à la configuration de votre audience. Définissez les critères démographiques, géographiques, comportementaux ou basés sur les intérêts qui correspondent à votre cible.

Dans la section “Placement”, choisissez où votre publicité sera diffusée. Pour une publicité vidéo, sélectionnez Facebook et les placements associés (fil d’actualité, Stories…).

Ensuite, définissez votre budget et votre calendrier de diffusion.

Finalement, dans la section “Format”, choisissez “Vidéo unique”. Vous pouvez télécharger votre vidéo ou utiliser des images existantes pour créer une vidéo de diaporama. Prenez le temps de rédiger un texte accrocheur pour accompagner votre vidéo et n’oubliez pas d’ajouter un Call To Action (CTA) pour inciter votre audience à agir.

Votre publicité vidéo est prête à être diffusée sur Facebook.

Nos conseils pour des publicités Facebook vidéos efficaces

Travaillez méticuleusement votre message publicitaire

De nombreuses entreprises commettent une erreur lorsqu’elles réalisent une publicité vidéo sur Facebook / Méta : elles font passer la forme avant le fond. C’est d’ailleurs le cas sur l’ensemble des réseaux sociaux. Alors oui, la capacité de concentration du public est de plus en plus faible, et vous devez en conséquence travailler la forme de votre vidéo pour capter son attention. Cependant, avant cela, concentrez-vous sur le message que vous souhaitez faire passer à vos prospects pour obtenir de meilleures performances.

Le message véhiculé par votre publicité vidéo Facebook ne doit laisser aucune place au doute. Il doit être limpide. Pour vous aider à construire le “noyau” de votre annonce, voici plusieurs astuces.

Essayez d’identifier la problématique à laquelle votre offre répond. C’est d’elle que part le message que vous souhaitez adresser à votre public. De cette manière, vous mettrez des mots sur le besoin et les désirs que ressent votre cible.

Ensuite, interrogez-vous sur les solutions que vous proposez pour répondre à cette même problématique :

• Pourquoi votre produit/service est efficace ?
• Quelles sont ses fonctionnalités principales ?
• Quels bénéfices apporte-t-il ?
• En quoi se distingue-t-il de ses concurrents ?

Vous pourrez clarifier tous ces points dans votre vidéo. Dans l’idéal, vous devez aller encore plus loin en apportant la preuve concrète que votre offre répond parfaitement à leur problématique. Les images sont souvent plus efficaces que les mots. Si possible, faites la démonstration de l’efficacité de votre produit.

Une autre bonne pratique pour obtenir des meilleures performances : anticiper les objections de vos prospects. Lorsqu’il visionnera votre publicité vidéo, votre public cible se posera des questions, et aura éventuellement des objections à l’offre dont vous lui vantez les mérites. Anticipez ses objections, et apportez des réponses directement dans votre publicité. De cette manière, vous augmenterez considérablement votre taux de conversion. Pour cela, réfléchissez en amont sur les objections que l’on peut opposer à votre offre.

Ne dépassez jamais les 30 secondes de vidéo

Autre erreur assez commune : réaliser des vidéos trop longues. Gardez constamment à l’esprit que les utilisateurs Facebook sont habitués à jongler entre les contenus. Vous devez aller à l’essentiel le plus rapidement possible.

Sauf cas particulier pour les offres complexes, les publicités vidéos courtes sur Facebook ont beaucoup plus de succès et plus de chances de convertir vos clients ou au moins, de leur donner envie d’en savoir plus sur vos produits ou services.

Concrètement, ne dépassez jamais les 30 secondes de vidéo. Idéalement, visez même plus court. Les recommandations de Facebook (Méta) montrent que les publicités vidéos les plus performantes font en moyenne 15 secondes.

En résumé, quelle est la durée idéale de votre publicité vidéo sur Facebook ? Le plus court possible, tant que cela permet de transmettre votre argumentaire de manière limpide.

Adaptez votre vidéo à tous les emplacements publicitaires

Lorsque vous réalisez une publicité vidéo sur Facebook, vous devez impérativement réfléchir à son format d’affichage. Pourquoi ? Parce que chaque emplacement (fil d’actualités, stories, colonne de droite, etc.) a sa spécificité et est adapté pour une campagne publicitaire particulière.

De plus, si la plupart des utilisateurs se rendent aujourd’hui sur Facebook (Méta) avec leur mobile, d’autres se servent de leur ordinateur ou d’une tablette. Ainsi, en vue de maximiser l’impact de vos publicités vidéos, elles doivent être adaptées à tous les supports. Pour cela, vous devez prévoir différents formats disponibles sur la plateforme Facebook : 1:1 (format carré), 9:16 (format stories) et 16:9 (format rectangle).

Quelle est la taille maximale d’une vidéo sur Facebook ?

La taille maximale d’une vidéo sur Facebook est un paramètre important à prendre en compte lors de la création de votre asset. En effet, Facebook recommande une taille de fichier maximale de 4 Go pour vos vidéos. Cette limite permet de garantir une lecture fluide sur tous types d’appareils, qu’il s’agisse de smartphones, de tablettes ou d’ordinateurs.

Il est à noter que les fichiers plus volumineux peuvent entraîner des délais de traitement plus longs lors du téléchargement. Assurez-vous donc de respecter cette limite afin d’éviter tout problème technique lors de la diffusion de votre publicité vidéo.

Les autres spécifications techniques des publicités vidéos Facebook à respecter

Si vous désirez en savoir plus sur les règles techniques à respecter pour la production d’une vidéo publicitaire sur Facebook (taille, poids, frame rate, durée, résolution, aspect ratio, etc.), nous vous invitons à découvrir nos conseils en lisant cet article.

Structurez le message de votre publicité vidéo sur Facebook

Attirer l’attention de vos prospects

Commençons par parler du hook (hameçon en français). Le hook correspond aux trois premières secondes de votre publicité vidéo. Ces trois secondes au début de votre contenu vidéo sont primordiales : ce sont elles qui doivent convaincre votre prospect de continuer à regarder votre vidéo. Vous devez absolument créer un contenu attrayant durant ces trois premières secondes afin d’attirer l’attention de votre public.

Présenter correctement votre proposition de valeur

Ensuite, vous devez présenter les fonctionnalités spécifiques de votre offre : mettre en avant son USP (Unique Selling Proposition). L’USP représente ce qui fait l’originalité de votre offre par rapport à vos concurrents. Qu’est-ce qui rend votre offre unique ? Vous pouvez introduire votre USP de différentes manières.

Pour un produit, l’une des façons les plus connues consiste à réaliser une démonstration en direct. Autrement, vous pouvez aussi énumérer les bénéfices de votre offre. Il est aussi possible de faire preuve d’originalité, par exemple, en compilant des retours d’expériences de vos clients, ou même en réalisant un unboxing de votre produit.

Pour les services, d’autres moyens de mettre en avant votre USP existent. La première est de présenter dans votre vidéo la promesse de votre offre en montrant les résultats réels de vos services. Un autre format classique est l’avant/après : vous montrez à l’image le changement qu’a apporté votre solution au problème rencontré par vos prospects. Vous pouvez aussi utiliser les faiblesses des solutions de vos concurrents pour mettre en avant votre propre service.

Plus généralement, la vidéo publicitaire sur Facebook est l’un des meilleurs formats pour utiliser le storytelling. En racontant une histoire à votre public, vous dépassez les simples arguments rationnels et créez de l’émotion. Parfois, c’est encore plus efficace. Vous pouvez aussi combiner une approche rationnelle à une approche émotionnelle. Soyez créatif et les résultats seront au rendez-vous.

N’oubliez pas d’inciter à l’action vos prospects

Enfin, n’oubliez pas l’incitation à l’action. Vous devez pousser votre prospect à agir. Pour cela, il vous faut d’abord définir l’objectif de votre campagne publicitaire ? Est-ce d’accroître la notoriété de votre marque ? Est-ce d’éduquer votre public cible à une offre complexe ? Est-ce que vous voulez récupérer ses coordonnées ? Ou simplement le faire passer à l’achat ? Intégrer un appel à l’action adapté à votre objectif dans votre vidéo !

Ne sous-estimez pas l’importance du montage dans la création de votre vidéo promotionnelle sur Facebook

C’est une étape cruciale dans la création d’une publicité vidéo Facebook réussie. C’est à ce moment que vous assemblez les séquences pour donner vie à votre message de manière fluide et engageante. Un montage bien exécuté permet de capter l’attention du spectateur dès les premières secondes, de maintenir son intérêt tout au long de la vidéo.

Pour réussir l’édition de votre vidéo, il est essentiel de choisir des plans dynamiques et variés qui illustrent clairement les bénéfices de votre produit ou service. Alternez entre gros plans et plans plus larges pour donner du rythme à la vidéo. De plus, assurez-vous d’intégrer des éléments visuels qui attirent l’œil, comme des animations de texte ou des effets de transition subtils, mais percutants. N’oubliez pas que le montage doit rester en phase avec la durée optimale de votre vidéo (idéalement entre 15 et 30 secondes) afin de maintenir l’attention de vos prospects et d’éviter toute lassitude.

Créez une publicité vidéo Facebook avec une agence spécialisée

Dernière astuce, nous vous recommandons de travailler avec une agence Facebook ads spécialisée pour obtenir des résultats optimaux et de meilleures performances. Une agence comme Héroï peut aider votre entreprise à créer des campagnes de publicité vidéo qui attirent l’attention de vos prospects et atteignent vos objectifs marketing et business.

En conclusion : comment réaliser la publicité vidéo Facebook parfaite ?

Les chances pour que vous parveniez à créer la publicité vidéo parfaite dès votre premier essai sont quasiment nulles. Mais c’est normal, vous devez mesurer les résultats sur votre cible et vous adapter.

Le plus simple, c’est de créer différentes versions de votre vidéo. Entre ces versions, variez les hooks, les scroll stopper, la formulation de votre USP et de votre CTA. Ensuite, mesurez les résultats de chacune de vos vidéos publicitaires sur Facebook. De cette manière, vous identifierez facilement les éléments qui fonctionnent sur votre audience, jusqu’à obtenir une vidéo publicitaire parfaite (ou presque !).